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中式燈的瓶頸與突破

消費者認知的瓶頸。目前喜歡中式燈的人群很有限。任何燈飾品類,想所有消費者都喜歡是很困難的,但喜歡這個品類的消費人群所占的比例大小卻很重要。迄今為止,中式燈的消費人群無疑是細分人群,特別是中式古典,年輕人喜歡它的確實不多。培育這個消費群體,必須強化中式文化的熏陶和影響。

中式燈的第一個認知錯誤是中式燈不值錢。因為我們國家是農業大國,竹木都不是稀罕東西。但是今天我們看到,紅木云石燈具可能比水晶、全銅燈飾還貴。當然,銅、黃金等貴金屬本身也是中式的重要元素。

中式燈的第二個認知錯誤是中式燈不夠時尚。古典跟時尚當然不搭界,所以這確實是個問題。這個問題之所以不難解決是因為有了中式現代。所以現代中式是贏得未來的重要砝碼。

產能瓶頸,絕大多數企業、絕大多數環節得手工化。純手工制作當然是厭倦現代或有復古傾向消費者的賣點,但工作效率卻很成問題。任何產品,一旦不跟機械化、流程化、自動化掛鉤,產業化就很成問題。因此,中式燈經常面臨的困境是,沒有訂單愁訂單,有了訂單愁產能。

這樣的現狀,整個品類要上規模確實是一種神話。要想上產能,肯定要機械化、自動化,但現代化了又會不會影響中式燈的商業價值?甚至,市場一旦迅速填滿,又會不會出現產能過剩?這些問題很值得從業者深思,是不是?精雕細刻和高附加值才是未來出路?

工作環境差,污染嚴重,產業工人老齡化,將是中式燈面臨的又一困境。工作環境差,年輕人肯定不愿意干了,中式燈將來何以為繼?環境污染嚴重,將來企業必將不受歡迎,難有立錐之地,企業的未來又在哪里?這也是擺在中式燈企業面前的難題。總之,中式燈企業的未來,工作生活環境提升、優化是一種必然,機械化、自動化也是一種必然。做工肯定會越來越精細,工藝肯定會越來越優良,原生態和原創態怎么保持是一種兩難境地。

品牌瓶頸,行業教育成本巨大。大多數中式燈企業,實際上是沒有什么品牌知名度的,未來的漫長歲月中,要想贏得更大知名度和市場份額,肯定會有不小的投入。或許多數企業此刻并沒有意識到,這也算潛在的危機。總有企業會脫穎而出,也總有企業會隨風而逝,但整個品類此刻還是堪憂。

根基瓶頸。多數企業起步低,根底淺,資金、人才、資源、團隊薄弱,這樣的企業想大展宏圖,確實要假以時日并脫胎換骨。這個艱難的蛻變,將伴隨這個品類絕大多數時期的陣痛。當然,相當多的企業肯定只能掙扎在生存邊緣,能活得滋潤點已經很不錯了。未來的發展,還靠自己的覺醒和我們的點化。

渠道瓶頸。多數中式燈廠家目前只能在少數省級城市和大集散地有批發,不要說深入地縣市場,即使省級城市也無法完全覆蓋。這是整個品類目前最大的現狀與隱憂。這種現狀,有些企業會快速突破獲得成長,有些企業則永遠只能是夢想了。當然,突破與湮滅,基因和造化很重要,思維、眼光與努力卻更重要。


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